Главной целью любой торговой компании является успешное продвижение своего товара. Каждый авторитетный бренд использует свои пути и методы для достижения поставленных задач. В публикации предлагаю рассмотреть некоторые моменты, свойственные популярным брендам. Что такое вымышленные бренды и «обратный product placement»? На какую хитрость пошла компания Timberland ради успеха? Об этом и не только читайте в статье. Итак, известным брендам присуще следующее:

Борьба с подделками

Все именитые бренды сталкиваются с проблемой копирования, теряя на этом миллиарды долларов. И если раньше, изготовителям откровенных фэйков все сходило с рук, то в последнее время, все чаще можно увидеть, как борьба с мошенниками приобретает глобальный характер. Каждый борется, как может.

К примеру, марка Christian Louboutin, после кропотливого анализа и изучения интернет-ресурсов, создала специальный сайт, на котором было размещено более 650 интернет-сайтов по продаже подделок столь желанных туфель с красной подошвой.

Французское правительство решили всерьез заняться проблемой фэйков, издав закон в поддержку люксовых брендов, накладывающий запрет на продажу и покупку поддельных вещей. Несоблюдение закона грозит штрафом в 300 000 евро и даже тюремным заключением. В рамках этой программы, Ассоциация Comité Colbert, в которую входят Chanel, Cartier, Dior, Louis Vuitton, Van Cleef & Arpels и другие, даже разработала рекламную кампанию на эту тему.

Самый копируемый бренд Louis Vuitton заручился поддержкой Международной торговой комиссии (The International Trade Commission), которая обязуется защищать бренд от "крупных международных поставок поддельных товаров", которые незаконно появляются на американском рынке.

Согласно договоренности, организация будет блокировать ввоз товаров под знаком Louis Vuitton. Примечательно, что другие бренды (True Religion, Polo Ralph Lauren, Tory Burch), также обратились в ITC с аналогичными прошениями, но им было отказано.

На фоне бесконечных войн с производителями контрафакта, бренд Prada демонстрирует противоположную точку зрения, официально заявляя, что фэйки – это не так уж плохо.

Патрицио Бертелли: «По крайней мере, они создают рабочие места на нескольких заводах, изготовляющих эти вещи… К тому же, мы не хотим быть брендом, который никто не хочет копировать».

Становление именем нарицательным

Бывают случаи, когда иностранный бренд может стать именем нарицательным. Это может произойти, если новый продукт отождествляется только с одной доминирующей фирмой, и не имеет языковых аналогов. К примеру, всем известное слово «фломастер» изначально было названием японской фирмы «Flo-master», которая впервые запустила в продажу новый продукт «felt tip pen» - цветные маркеры из войлока со встроенным резервуаром для краски, стекающей к наконечнику. В странах постсоветского пространства, продукт возымел огромную популярность, но вместо надлежащего «felt tip pen», распространилось название фирмы-производителя. В итоге, сегодня мы называем их «фломастерами».

По такому же принципу получили свое название: угги (овчинные сапоги от фирмы Ugg Australia),

тимберленды (желтые ботинки от фирмы Timberland),

кеды (спортивная обувь с меткой (plimsoll shoe) от фирмы Keds),

фен (прибор для сушки от фирмы Foen),

унитаз (раковина для справления нужды от фирмы Unitas) и др.

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть остальные 9 фото.

В Таиланде можно увидеть чипсы Pringles со вкусом крабов, креветок и морской капусты.

Вы когда-нибудь пробовали бургер со свеклой и яйцом? Нет? А вот в Новозеландском McDonald’s такой продается.

Любители риса могут попробовать Биг Мак с рисовой булкой в McDonald’s, расположенном в Гонконге.

В США продаются чипсы Lay’s со вкусом чили и лайма.

Там же можно встретить синий M&M’s с начинкой из хрустящего воздушного риса.

В наших странах лицом какао «Nesquik» является кролик Квики, а вот во Франции и Греции, на его месте красуется жёлтый персонаж по имени Groquik.

Видимо, в Германии предпочитают пить колу вперемежку с фантой – огромной популярностью в этой стране пользуется напиток Mezzo mix, представляющий из себя смесь Coca–cola и Fanta.

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть остальные 1 фото.

«Используете больше – покупаете больше»

Вы же не думаете, что две жевательные резинки или пара таблеток Alka-Seltzer в рекламе – это назначенная для употребления доза.

Понятное дело, что это тоже хитрый рекламный ход. В 1960-х годах в рекламе Alka-Seltzer стали бросать в стакан с водой не одну, как раньше, а две таблетки, после чего, его продажи выросли ровно в два раза.

«Чем дороже, тем лучше»

Парадокс, но высказывание рекламного короля Дэвида Огилви, гласящее о том, что «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя», действительно работает.

В начале 1980-х годов компания Timberland выпускала качественные туфли-лодочки, но, несмотря на отличное качество и низкую цену, уровень продаж был предельно низким и дела у компании шли на спад. После некоторых раздумий, маркетологи бренда решили изменить ценовую политику, подняв цены до такого уровня, что они стали выше цен, предлагаемых брендом Topsiders, который на тот момент являлся обувным лидером в этом направлении. В итоге, продажи резко выросли, а компания заняла достойную нишу в обувном производстве.

Такой же опыт имеется у табачного бренда Parliament. В свое время, компания разработала сигареты с эксклюзивным фильтром, но даже эта особенность не могла выделить Parliament на табачном рынке. Первоначальная цена была ниже тогдашнего лидера Marlboro, что автоматически определило место Parliament в сегменте низкой ценовой категории, с невероятным количеством конкурентов. Бренд на год ушел с рынка, после чего, вернулся с обновленной ценой, выше, чем у Marlboro, что и стало для него проходным билетом в Премиум – класс.

«Искусственный ажиотаж»

Это сейчас виски популярен и востребован во всем мире, но в далеком 19 веке продвигать этот напиток было нелегко, так как большим спросом пользовались ром, бренди и джин. Основатель фамильного бренда Dewar’s, англичанин Томас Дюар нашел решение для популяризации своего виски. Чтобы создать искусственный ажиотаж вокруг своего творения, Томас нанимал подставных покупателей, которые посещали пабы с требованиями налить им именно виски Dewar’s. Убедившись, что оно отсутствует в продаже, клиенты покидали заведение, предоставляя тему для размышлений хозяевам пабов. Стоит ли говорить о том, что через некоторое время в руках у Томаса Дюара была уже целая кипа контрактов о поставках виски.

Появление вымышленных брендов

Чтобы избежать обвинений в скрытой рекламе, в киноиндустрии часто практикуется создание собственных «торговых марок», так называемых брендов-реквизитов. Многие из них уже десятки лет кочуют из фильма в фильм, что создается иллюзия их реального существования.

Oceanic Airlines (или Oceanic Airways)

Бренд был придуман в 1996 году. Самолеты этой авиакомпании часто фигурируют в фильмах-катастрофах («Остаться в живых», «Приказано уничтожить» и др).

Red Apple

Самые известные выдуманные сигареты можно увидеть в фильмах «Бешеные псы», «От заката до рассвета», «Криминальное чтиво» и др.

Finder-Spyder «Заменитель» Google - Finder-Spyder появлется в таких кинокартинах, как «Декстер», «C.S.I.: Место преступления», «Во все тяжкие» и др.

«Обратный product placement»

Некоторые из вымышленных брендов настолько популярны, что они появляются в реальной жизни. Это явление получило название «обратный product placement».

Компания Bertie Bott воспроизвела жевательные конфеты Every Flavor Beans, которые до 2001 года являлись брендом-реквизитом в фильмах о Гарри Поттере.

После выхода в свет фильма «Не родись красивой», в реальной жизни появилась сеть магазинов Zimaletto.

Это стало возможным после того, как в 2006 году корпорация Sela приобрела у кинокомпании «Амедиа» права на использование придуманного ими бренда.

Компания «Невская косметика» пошла еще более оригинальным путем, запустив в продажу порошок под названием «Обычный порошок», который до этого использовался как образец-лузер в рекламе Tide.

Крупнейшая рекламная акция была осуществлена в 2007 году в Северной Америке. Пользуясь ажиотажем вокруг Симпсонов, международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала часть своих супермаркетов в «Kwik-E-Mart» — вымышленный бренд из мультсериала «Симпсоны».

В переименованных торговых центрах продавалась мультяшная продукция: Buzz Cola, хлопья KrustyO’s и напитки Squishee. Эта идея была признана одной из самых креативных и успешных исполнений обратного product placement.

Сохранить себе:
+1 329 -1 Happy_sun 42 53 14008
 

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ

louis vuitton история развития бренда
обувь подделки под бренды
название модных брендов фирм
как читать бренды
зималетто цены
известные бренды бразилии
той табак
модели кыргызстан
mac симпсоны
красивые туфли известных брендов

КОММЕНТАРИИ (53):

rahimusha (Ученик)
23.06.2014 06:35:01 #
+1 26 -1
Ого какая трудоемкая статья,вы молодец, очень интересно было почитать)
dianabak (Гость)
23.06.2014 08:24:38 #
+1 4 -1
Очень понравилось! Много нового и интересного узнала
Девочка Олечка (Ученик)
23.06.2014 08:27:21 #
+1 2 -1
Хм, и у них поднялись продажи?
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 09:23:01 #
+1 6 -1
У нас такие порошки есть и я его как-то покупала, первый и последний раз)
Весталка (Гость)
23.06.2014 19:23:46 #
+1 2 -1
Возможно) Тут срабатывает другое правило - важно, что название на слуху. Антиреклама (роль лузера в др. рекламах) - тоже реклама.
ladasun (Гость)
23.06.2014 08:31:09 #
+1 3 -1
Да, шикарно! Маркетологи-люди стааакой головой! Хочу тоже раз, и генерировать подобные идеи.
Рэй Вэн (Гость)
23.06.2014 08:32:52 #
+1 15 -1
Интересная статья с неожиданными фактами: продукты питания от Колгейт, хм) А это похоже на фото из серии до и после: если будешь злоупотреблять какао, то сам станешь большим,а ушки маленькими
Happy_sun (Богиня)
23.06.2014 10:38:58 #
+1 1 -1
Классно Вы подметили..
Вам тоже надо в рекламный бизнес - креативить будете :))
Alina Baranova (Гость)
26.06.2014 01:34:57 #
+1 0 -1
хорошо придумали, но я рада,что у нас именно такой красивый, стройный и спортивный кролик, а то этот мультяш больше пугает, чем привлекает)
Faragondapro (Новичок)
23.06.2014 08:40:34 #
+1 2 -1
Отличная статья, однозначно Вам плюс.
P.s. "Это стало возможным после того, как в 2006 году корпорация Sela приобрела у кинокомпании «Амедиа» права на использование придуманного ими бренда". Да ладно!!!!! У нас в Кр-ске тоже есть этот магазтн. Кто бы подумал.
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 09:24:51 #
+1 3 -1
Я всегда удивляюсь какая неисчерпаемая фантазия должна быть у людей этой профессии..
У меня есть мальчик знакомый маркетолог, абсолютно бездарный, зато самомнение его просто зашкаливает...
liska-kiska (Модный участник)
23.06.2014 09:43:29 #
+1 1 -1
Есть специальные упражнения для развития креативности! А уж применять можно в любой сфере деятельности, в быту и ЧС...
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 09:28:12 #
+1 3 -1
Огурец - прикольный ))) По-моему японский продукт
Darkness (Модный участник)
23.06.2014 14:29:10 #
+1 5 -1
Меня больше интересует каков на вкус баобаб?
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 14:30:00 #
+1 1 -1
Вот баобаб не удалось еще попробовать, тоже очень интересно...
Varenichenko (Новичок)
23.06.2014 09:37:03 #
+1 1 -1
Спасибо большое за статью! Было очень интересно читать! Но вот насчёт данного продукта возникли большие сомнения..я ооочень часто бываю в Германии и не могу сказать что этот напиток пользуется популярностью.. он существует это да, но насчёт большого спроса..не уверена
gen19ia (VIP)
23.06.2014 22:29:01 #
+1 2 -1
Здесь очень популярны шпеци (смесь колы с фантой) уже как на протяжении 60 лет. mezzo mix - это одна из разновидностей шпеци, в продаже с 1973 года. Мне, например, нравится Schwip Schwap и Spezi Original.
liska-kiska (Модный участник)
23.06.2014 09:41:59 #
+1 7 -1
Еще ксерокс - любой копировальный аппарат у нас в России так называют
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 09:49:25 #
+1 3 -1
И не только у Вас в России..))
Happy_sun (Богиня)
23.06.2014 10:36:33 #
+1 2 -1
Да, во многих странах называют Ксероксом.
Зато в Монголии - не Ксерокс, а Кэнон (Canon)
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 11:11:28 #
+1 7 -1
Я просто не знаю у кого как в странах, у нас раз в год воду примерно на месяц отключают горячую воду для профилактических работ, и практически у всех в домах стоят бойлеры или водонагреватели (я так пишу, потому что некоторые мои знакомые из России сказали что не знают что это)).да и вообще воду не отключают.) Так вот у нас все их называют Аристон. Хотя это производитель, и у каждой фирмы есть такие водонагреватели. И вот меня все время спрашивают:" а у тебя есть аристон" я говорю нет, и все так опечаленно: а как ты моешься с тазиками бегаешь, я - нет.. у меня водонагреватель стоит, и убийственная фраза в конце: "Странная ты такая, ну это же и есть Аристон" ))
Ташика (Участник)
23.06.2014 12:51:15 #
+1 1 -1
а у вас - это где?)
Konffetta (Новичок)
23.06.2014 14:03:17 #
+1 4 -1
Киргизия
Lina782007 (Эксперт)
23.06.2014 11:13:12 #
+1 3 -1
У меня Canon больше с фототехникой ассоциируется. Сделать "ксерокс" нам по привычке понятнее, чем сделать "кэнон" :) Хотя я использую слово "копия", как более корректное.
Ksenia K (Ученик)
23.06.2014 14:34:11 #
+1 4 -1
Кстати, слово Xerox читается как Зирокс по правилам английского языка :)
OksanaAK (Новичок)
23.06.2014 10:13:33 #
+1 3 -1
Кстати чипсы со вкусом чили с лайма продаются в Европе, хоть и не большой любитель чипсов, но эти мои любимые ;)
Evgeniya Modedevie (Эксперт)
23.06.2014 12:13:51 #
+1 1 -1
Пробовала такие в Доминикане.Не понравились.
анж (Ученик)
23.06.2014 10:39:26 #
+1 1 -1
Чипсы со вкусом йогурта выпускают у нас, а вот со вкусом бекона нет. Это зависит от вкусовых пристрастий в той или иной стране и даже от вероисповедания.
Виктория мастер (Эксперт)
23.06.2014 10:42:08 #
+1 2 -1
Хотела бы такие,миленькие.
can't fakepro (Эксперт)
23.06.2014 10:44:59 #
+1 1 -1
Интересно было читать, спасибо за статью)
Не знаю, что там с происхождением слова, но здесь четко видно название фирмы - AEG, так что "фен" тут как название вещи употреблено)
Ilanafox (Модный участник)
23.06.2014 10:53:51 #
+1 2 -1
ммм,мои любимые
xele (Гость)
23.06.2014 10:59:27 #
+1 7 -1
Еще памперсами у нас частенько называют подгузники
Lina782007 (Эксперт)
23.06.2014 11:17:59 #
+1 2 -1
Да, да :) "Памперсы Хаггис" :)
matvey19 (Гость)
23.06.2014 12:22:34 #
+1 1 -1
Да, я тут на днях видела Елена Малышева в своей передаче назвала подгузники памперсами(хотя явно они были не этой марки).
faint06 (Гость)
23.06.2014 11:04:15 #
+1 6 -1
какая интересная статья
Bellaorchid (Гость)
23.06.2014 11:17:05 #
+1 1 -1
Спасибо! Очень интересная статья.
StasjaG (Новичок)
23.06.2014 12:03:05 #
+1 5 -1
Очень и очень интересно! Спасибо за проделанный труд!
viko88 (Гость)
23.06.2014 12:09:50 #
+1 2 -1
Очень интересно было почитать. Спасибо Вам за труд!
Больше всего поразил переходник YSL, и находятся же люди, которые готовы переплачивать за бренд и покупать такое)
Tatiana Sanassa (VIP)
23.06.2014 12:15:30 #
+1 2 -1
А переделанные Kwik-E-Mart можно найти в инстаграм, если ввести хэш-тег
Очень круто, спасибо за статью)
Аружан123 (Ученик)
23.06.2014 12:50:00 #
+1 3 -1
ой какой жирный Groquik!
Vicwiz (Гость)
23.06.2014 14:18:32 #
+1 2 -1
Спасибо) Сегвей от Chanel меня очень удивил. Он очень милый, но интересно, кто его покупает.
Melian (Новичок)
23.06.2014 14:43:51 #
+1 1 -1
Тоже не думала, что те, кто носит Chanel, передвигается на сегвеях)
Merylin (В минусе)
23.06.2014 14:40:34 #
+1 1 -1
очень интересная статья ! спасибо.. интересно, кому пришло в голову создать подделку?)
Leri__12 (Эксперт)
23.06.2014 17:21:42 #
+1 2 -1
- Дай две, как в рекламе!
- Держи одну, как в жизни...
Aidankiss (Новичок)
23.06.2014 20:12:54 #
+1 1 -1
Виделаа такой плакатик в зале прилётов в аэропорту Рима))
Princessetamtam (Гость)
23.06.2014 20:14:37 #
+1 1 -1
Классная статья :) Некоторые вещи знала, большинство стали открытием. Интересная позиция у PRADA по отношению к фэйкам, значит могут себе это позволить))
snezhinka (Модный участник)
24.06.2014 11:13:20 #
+1 2 -1
Здравая позиция, все равно потребительский сегмент у производителей оригиналов и фейка различны, не думаю, что поддельные вещи подрывают репутацию или отбивают клиентов у производителей люкс категории. Иной разговор о подделках среднеценового сегмента.
Лючия (Новичок)
23.06.2014 20:24:05 #
+1 1 -1
Наш Квики как-то по симпатичней.
Tilda23 (Новичок)
24.06.2014 12:03:42 #
+1 1 -1
Спасибо Вам за статью, было очень интересно узнать новое!)
Наталья Зыкова (Новичок)
24.06.2014 18:05:40 #
+1 1 -1
Только у нас в стране есть в Макдональдсе картошка по-деревенски. Ещё я слышала, что в Белоруссии есть макдраники)
Наталья Зыкова (Новичок)
25.06.2014 11:07:02 #
+1 2 -1
Ещё добавлю Маранты - нарицательное имя кроссовок на танкетке. Бренд Изабел Марант.
yaninaz (Гость)
08.07.2014 23:56:21 #
+1 0 -1
Мне понравилась статья :) полезная, спасибо)
Elaine Vee (Гость)
11.07.2014 15:31:30 #
+1 0 -1
интересная статья))) особенно про явление получило название «обратный product placement».
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут: оставлять комментарии, видеть аватары и добавлять публикации.
Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь!
364
91742
Обувь·Wild Cat·7 авг 2014 13:23
316
84862
Одежда·OleSoN·10 авг 2014 23:17
58
31227
Одежда·Wild Cat·11 авг 2014 14:50
360
75544
Одежда·Tashechkina·30 авг 2014 00:16
118
44806
Психология·crazy baby·11 сен 2014 22:01
72
19472
Кино·Tashechkina·2 окт 2014 10:29
256
20805
57
16304
168
22066
Психология·LarinaT·13 ноя 2014 17:55
104
10805

РАЗДЕЛЫ

мода косметика барахолка форум

ПРИЗЫ НЕДЕЛИ

текущая прошлая

Presvyataya_Hurma 600 руб
1 награда
2 ранг медалей
SvetaBogy
1 награда
1 ранг медалей
Полный рейтинг

САМЫЕ МОДНЫЕ

мода косметика форум

Korostle
507392.5 балла
4826 публикаций
Senhorita
252232.1 балла
756 публикаций
Wild Cat
244341.8 балл
4948 публикаций
LapochkaO
148016.0 баллов
1057 публикаций
ketp
88802.9 балла
968 публикаций
Остальное население

ПОДПИСКА

Instagram:
fashionyru
Присоединяйтесь!
Вконтакте:
Картинки о моде
Подписывайтесь!